Tartare® surfe sur la vague de l’IML
Pour sa gamme phare de fromages Tartare®, Fromarsac (Groupe Savencia) a choisi l’étiquetage dans le moule (IML) comme technique de décoration de ses pots (de manière généralisée depuis 2021).
Une solution qui cadre à merveille avec l’engagement de la marque à réduire la quantité d'emballages utilisée. Pari réussi : Tartare®, plaisir frais et intense, en tartine comme en cuisine, se démarque dans les rayons frais et dans l’esprit des consommateurs grâce à son nouveau packaging.
Un enjeu RSE de taille ✔️
Ce changement de packaging n’est pas passé inaperçu ! Les consommateurs, toujours plus sensibles aux questions écologiques, ont apprécié l’évolution vers un emballage 100 % monomatériau. Pour eux, il est désormais plus facile de trier après usage car il n'y a plus de risque de mélanger carton et plastique dans un même sac.
Et surtout : exit le suremballage ! Grâce à l’IML qui permet d’avoir tout le décor « intégré » directement sur le pot, ce sont 70 tonnes de carton qui seront économisées* chaque année. L’emballage répond aux ambitions écologiques de Fromarsac et cet engagement paie.
Guillaume Herbaux, Responsable Achats chez Fromarsac, nous en dit plus : « Les mois qui ont suivi le passage de nos pots 150 g en IML (et donc le retrait de nos fourreaux cartons), nous avons constaté un effet positif et généralisé sur les ventes pour les références concernées. Depuis, la marque poursuit sa bonne dynamique sur la gamme des pots.
Ce changement est donc pour nous un succès. L’enjeu est désormais de continuer à valoriser l’emballage auprès des consommateurs, notamment en y intégrant une part toujours plus importante de plastique d’origine végétale. »
Un enjeu de marque majeur ✔️
Ce que Fromarsac recherchait en faisant appel à MCC Verstraete ? « Une forme de pot unique et propriétaire, facile à identifier en rayon, avec une attention toute particulière portée à la forme des vagues autour du pot qui font référence à l’eau et à la fraîcheur caractéristique de Tartare® », se souvient Guillaume Herbaux.
Défi relevé avec brio par MCC Verstraete ! Le client est plus que satisfait : l’étiquette dans le moule présente « une impression très nette et qualitative, avec un effet un peu brillant qui reflète la qualité produit et qui émerge bien en rayon ».
Une collaboration fructueuse ✔️
Le projet ne s’annonçait pourtant pas forcément des plus simples. L’étiquette en forme de vague qui tenait tant à cœur à Fromarsac relève d’une certaine prouesse technique. Il a fallu en maîtriser la découpe et la dépose.
J’ai assisté à un très bon travail de collaboration entre les injecteurs et MCC sur les dimensions du recouvrement latéral de l’étiquette. Grâce à la ligne dédiée au prototypage, l’injecteur a pu tester différents recouvrements, qui ont pu être faits rapidement en impression et en découpe avant d’être injectés afin de choisir la meilleure option.
Guillaume Herbaux, Responsable Achats chez Fromarsac
Et il conclut : « l’ensemble des équipes de MCC Label ont contribué à cette réussite grâce à une présence constante avec des contacts techniques pertinents et une exigence dans la qualité de réalisation. »
*Calcul réalisé sur la base du nombre total de pots Tartare® 150 g vendus en France
