Tartare® sigue la tendencia del IML
Para su selección emblemática de quesos Tartare®, Fromarsac (Grupo Savencia) eligió el etiquetado en molde (IML) como técnica de decoración para sus frascos (generalizado a partir del 2021). Una solución que encaja perfectamente con el compromiso de la marca para disminuir la cantidad de
empaques que se utilizan. Una apuesta exitosa: Tartare®, un placer fresco e intenso, tanto untado como en la cocina, ha ganado un lugar en la selección de alimentos frescos y en la mente de los consumidores gracias a su nuevo envase.
Un desafío importante de RSE: ✔️
Este cambio de envase no pasó desapercibido. Los consumidores, cada vez más sensibles ante las cuestiones ecológicas, apreciaron la evolución hacia empaques 100 % monomateriales. Para ellos, ahora es más fácil clasificarlos después de usarlos, pues ya no hay riesgo de mezclar cartón y plástico en la misma bolsa.
Y sobre todo: ¡se acabó el exceso de empaques! Gracias al IML, que permite integrar toda la decoración directamente en el frasco, se ahorrarán 70 toneladas de cartón* al año. El empaque responde a las ambiciones ecológicas de Fromarsac y este compromiso está rindiendo frutos.
Guillaume Herbaux, director de Compras de Fromarsac, nos cuenta más: «En los meses que siguieron a la implementación del IML de nuestros frascos de 150 g (por lo cual retiramos nuestros envases de cartón), notamos un efecto positivo y generalizado en las ventas de dicho producto. Desde entonces, la marca ha seguido ganando impulso con su selección de frascos.
Así que, para nosotros, este cambio es un gran éxito. El reto ahora es seguir aumentando el valor de los empaques para los
consumidores, en particular mediante la integración de una proporción cada vez mayor de plásticos de origen vegetal».
Un reto importante para las marcas: ✔️
¿Qué buscaba Fromarsac cuando recurrió a MCC Verstraete? «Un frasco con forma única y propia, fácil de identificar en los estantes, con especial atención en la forma de las olas alrededor del frasco, que hacen referencia al agua y a la frescura característica del Tartare®», recuerda Guillaume Herbaux.
Un desafío que fue superado brillantemente por MCC Verstraete. El cliente está más que satisfecho: la etiqueta del molde incluye «una impresión muy clara y de alta calidad, con un efecto ligeramente brillante que refleja la calidad del producto y resalta bien en el estante».
Una colaboración fructífera: ✔️
Sin embargo, el proyecto no fue de los más sencillos. La etiqueta en forma de ola, tan importante para Fromarsac, refleja una gran proeza técnica. Era necesario dominar el suaje y la colocación.
Fui testigo de un excelente trabajo de colaboración entre los inyectores y MCC Label en las dimensiones de la cubierta lateral de la etiqueta. Gracias a la línea de prototipado específica, el inyector pudo aplicar distintos recubrimientos, que se imprimieron y cortaron rápidamente antes de inyectarlos para elegir la mejor opción.
Guillaume Herbaux, director de Compras de Fromarsac
Y concluye: «Todos los equipos de MCC Label contribuyeron a este éxito, gracias a su presencia constante, sus contactos técnicos pertinentes y su alto nivel en la calidad de la producción».
*Cálculo basado en el número total de frascos de Tartare® de 150 g que se vendieron en Francia.
