Le Tartare® – der neue Verpackungstrend heißt IML
Für sein führendes Frischkäseprodukt Le Tartare® setzt Fromarsac (Savencia-Gruppe) auf In-Mold-Labeling (IML) als Verfahren zur Herstellung und Etikettierung seiner Becher (Einführung 2021). Diese Lösung ist Ausdruck des Engagements der Marke, den Verpackungsverbrauch zu reduzieren. Das
Konzept geht auf: Ob als Brotaufstrich oder zum Kochen, Le Tartare® ist der frische und herzhafte Hochgenuss, der mit seiner neuen Verpackung nicht nur im Kühlregal einen festen Platz einnimmt, sondern auch bei den Verbraucher:innen noch besser ankommt.
Eine große Herausforderung für die soziale Verantwortung der Unternehmen: √
Die neue Verpackung ist nicht zu übersehen! Die zunehmend umweltbewussten Verbraucher:innen begrüßen die Umstellung auf eine Verpackung aus 100 % Monomaterial. Die Mülltrennung wird einfacher, da Karton und Plastik nicht mehr im Müllsack vermischt werden.
Und vor allem: Schluss mit der Umverpackung! Dank IML ist die Etikettierung bzw. Dekorierung direkt in das Bechermaterial „integriert“. So lassen sich jährlich 70 Tonnen Karton einsparen*. Die Verpackung entspricht dem ökologischen Anspruch von Fromarsac und dieses Engagement zahlt sich aus.
Dazu Guillaume Herbaux, Einkaufsleiter bei Fromarsac: „In den Monaten nach der Umstellung unserer 150-g-Becher auf IML (und damit der Abschaffung unserer Kartonverpackungen) konnten wir einen insgesamt positiven Anstieg der Verkaufszahlen bei den entsprechenden Produkten feststellen.
Seitdem entwickelt sich die Marke im Bechersortiment kontinuierlich weiter. Die Umstellung ist für uns also ein voller Erfolg. Die Herausforderung ist nun, die Verpackung für die Verbraucher:innen noch attraktiver zu machen, primär durch die Integration eines immer größeren Anteils von Kunststoffmaterial auf Pflanzenbasis.
Eine große Herausforderung für die Marke: √
Wie lautete der Auftrag von Fromarsac an MCC Verstraete? „Die Gestaltung einer unverwechselbaren Becherform, die im Regal leicht zu erkennen ist. Dabei sollte die wellenförmige Kontur des Bechers besonders betont werden, die gleichzeitig symbolisch für die Frische und Natürlichkeit von Le Tartare® steht“, erinnert sich Guillaume Herbaux.
Diese Herausforderung hat MCC Verstraete mit Bravour gemeistert! Der Kunde ist mehr als zufrieden: Das Etikett im Formteil überzeugt durch „einen sehr scharfen und hochwertigen Druck mit einem leicht schimmernden Effekt, der die Produktqualität widerspiegelt und im Regal besonders gut zur Geltung kommt“.
Eine erfolgreiche Zusammenarbeit: √
Die Umsetzung des Projekts schien zunächst nicht einfach. Die Fertigung des wellenförmigen Etiketts, auf das Fromarsac so viel Wert legte, ist eine technische Höchstleistung. Dafür muss man Zuschnitt und Positionierung beherrschen.
DieZusammenarbeit zwischen den Spritzgusstechnikern und MCC Label im Hinblick auf die seitlichen Abmessungen des Etiketts
ausgezeichnet. Dank der speziellen Prototyping-Linie konnte der Spritzgusstechniker verschiedene Covers testen, die vor dem Spritzguss durch schnellen Druck und Zuschnitt hergestellt wurden. So konnte die beste Option ausgewählt werden.Guillaume Herbaux, Einkaufsleiter bei Fromarsac
Und er fügte hinzu: „Das gesamte Team von MCC Label war mit seinen kompetenten Fachleuten nicht nur ständig im Einsatz, sondern setzte auch bei der Umsetzung auf höchste Qualität.“
*Berechnung auf Grundlage der Gesamtzahl der in Frankreich verkauften 150-g-Becher Le Tartare®.
