Le thermoformage IML habille le nouvel emballage de crème dessert d'Elle et Vire
Depuis 70 ans déjà, Elle & Vire (Groupe Savencia) s’engage au quotidien pour proposer aux consommateurs en France et à l’international des produits laitiers au goût vrai et généreux, issus du savoir-faire normand. Cet engagement passe, entre autres, par la promesse d’un plaisir sain et responsable, tant au niveau du produit (listes d’ingrédients courtes, équilibre nutritionnel) que des emballages (réduction à la source, écoconception, recyclabilité). C’est cette promesse qui a animé l’équipe ELVIR quand il a fallu repenser la recette et l’emballage d’un produit phare de la gamme. Et c’est pour la tenir qu’elle a fait appel à MCC Verstraete, forte de la confiance née au fil de collaborations antérieures.
La durabilité, dans tous les sens du terme
La décision de repenser la Crème dessert Elle & Vire, connue et très appréciée notamment dans les territoires d’outre-mer français, a vu le jour en 2020.
L’objectif consistait à la rapprocher davantage encore des engagements de l’entreprise : la qualité, la naturalité, la gourmandise évidemment, mais aussi la durabilité : limiter le gaspillage alimentaire (la crème dessert se conserve près d’un an à température ambiante) et la recyclabilité.
C’est dans cette optique qu’ELVIR s’est tournée vers MCC Verstraete dans le cadre du développement d’un nouvel emballage en polypropylène (PP) thermoformé avec une impression IML comme solution d’étiquetage.
Leur ambition commune ? Créer un conditionnement avec étiquetage en monomatériau, capable de conserver durablement le produit (jusqu’à 12 mois) et de répondre durablement aux engagements sociétaux de l’entreprise (recyclabilité). Une véritable prouesse technique.
Une surface de communication optimisée
La différence avec l’ancienne étiquette ?
Nous sommes passés d’une petite étiquette papier collée sur le pot de la Crème dessert, avec pour seul décor une liste d’ingrédients, à une étiquette impression IML qui recouvre toute la surface du produit »
Thomas Guillet, Chef de Projet Packaging
« Nous bénéficions maintenant d’une grande surface d’expression qui nous permet de mettre en avant les qualités du produit, les ingrédients et la marque Elle & Vire », ajoute Fabiola Castelnau, Chef de Projet Marketing Innovation Desserts.
« Et grâce au formidable service client de MCC Verstraete, nous avions toujours une oreille attentive et proactive pour trouver des solutions rapides en cas de questions ou de défis. Nous n’avons sauté aucune étape et avons franchi un à un tous les jalons importants, ce qui nous a parfois permis de rectifier le tir, notamment après la première impression mockup d’une petite quantité d’étiquettes. Cette opportunité de visualiser, d’anticiper et de tester… C’était vraiment éclairant et c’est un service inestimable qu’ils proposent », souligne Thomas Guillet.
Le tout avec un pot recyclable, l’étiquette IML en PP étant adaptée au système de détection des machines en centre de tri.
ELVIR a apprécié cette collaboration lors de ce développement et sollicitera Verstraet pour de futurs projets.
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